Segundo Andrew Warner, ex-chefe de marketing da Bbc UK, a percepção da internet está mudando conforme os clientes percebem o seu potencial.

Andrew, que hoje trabalha na Sony Ericsson, falava no Institute of Practitioners in Advertising’s Online Creativity: “As pessoas que dizem que publicidade online não constrói marcas está falando uma absoluta bobagem”. Contudo, ele afirma que é raro uma marca ser construída somente online.

A Sony Ericsson gasta aproximadamente 30% da sua verba mundial de marketing em internet e Warner acredita que a internet é desvalorizada por muitas organizações. Parte deste problema é o custo relativamente menor da publicidade na internet. E segundo Warner, no mundo dos negócios, para algo ser levado a sério tem que ser caro: “Nós temos que parar de apresentar a internet como uma solução barata e secundária”.

O evento no IPA foi organizado por Rory Sutherland, diretor de criação da OgilvyOne Worldwide, que concordou com a análise de Warner e disse: “Nós precisamos ficar mais caros, assim nós vamos ter mais atenção. É loucura, mas é verdade”. E ainda mostrou um questionário aplicado recentemente pela Associação Européia de Publicidade Interativa que constatava que as pessoas passam 20% de sua semana navegando na internet. “E uma quantia muito pequena de dinheiro está indo para este canal. É pra dar risada!”, disse Sutherland.

Enquanto as agências e os clientes pensam cuidadosamente em investir no The Times ou no Telegraph, muito pouco tempo é gasto na decisão de quais plataformas os investimentos devem ser direcionados. Se esta situação não mudar, a discrepância entre consumo de mídia e mídia gasta vai continuar a existir.